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Administration nationale géorgienne du tourisme

Comment l'administration nationale géorgienne du tourisme fonctionne ?

Administration nationale géorgienne du tourisme

22 octobre 2018

Introduction à l'administration géorgienne du tourisme

L'administration nationale du tourisme de Géorgie est une entité publique dépendant du ministère de l'Économie et du Développement durable.

Il y a 4 ans, en 2014, le gouvernement et l'administration ont décidé d'élaborer un plan sur 10 ans pour décider des réalisations et des changements dans le secteur du tourisme qui devraient être apportés dans ce laps de temps. Cette stratégie surveille leur progression.

En 2016, la Géorgie a enregistré 6 millions de visiteurs, c'est pourquoi l'administration a décidé de le célébrer en réalisant une vidéo *. En 2017, le nombre enregistré était de 7,9 millions.

Outils utilisés pour la promotion de la Géorgie

- Plateforme numérique et internationale

 Ils ont décidé de cibler des plateformes numériques et internationales telles que Google, National Geographic TripAdvisor,… parce que, contrairement à la publicité extérieure, il est possible de la surveiller, de voir son impact en analysant le nombre de vues (par exemple). Des formations sont en cours au sein de l'administration pour former les employés à ces outils numériques.

- journalistes étrangers

L'administration recherche activement des journalistes étrangers ciblant 30 d'entre eux par an.

-Télévision étrangère  

L'engagement via la télévision internationale est également important (EuorNews, BBC, polonais, israélien, russe, ukrainien,…)

- Salons de la route et salons internationaux du voyage

En dehors de la Géorgie, l'agence agit également activement pour promouvoir le pays. D'abord en faisant des présentations et des road shows pour sensibiliser davantage à la Géorgie, mais aussi en encourageant les entreprises géorgiennes à participer aux foires internationales du tourisme (24 par an). Pour faire une délégation, au moins 10 entreprises géorgiennes devraient être membres.

-Livres

Des livres sur les commentaires numériques ont également été publiés en anglais pour donner aux visiteurs des idées sur le pays. Les témoignages de personnes réelles sont imprimés. Trois livres ont été réalisés autour du slogan «Les émotions sont la Géorgie». L’une concerne l’histoire et la culture, l’une sur la nature et l’aventure et l’autre sur le vin et la gastronomie.

-Grandes conférences

Inviter de grandes conférences est également un outil de marketing important.

Aspects ciblés du tourisme

La publicité du tourisme est faite sur les activités de niche de la Géorgie car elles apportent plus de revenus. Comme par exemple sur le vin (la Géorgie est le lieu de naissance du vin) et sur le spa et le bien-être (grâce à ses ressources naturelles). Ces activités permettent au consommateur de rester plus longtemps et de dépenser plus dans le pays.